De ecologische voetafdruk van de Super Bowl

De Super Bowl heeft een aanzienlijke ecologische voetafdruk. De klimaatimpact van dit topevenement in de Amerikaanse sport reikt verder dan het spel zelf. Men zou verwachten dat deze voetafdruk vooral verband houdt met reizen of het energieverbruik van het evenement. In plaats daarvan wordt het aanzienlijk beïnvloed door de klimaatgevolgen van de Super Bowl-reclame.

Close-up van een American football-speler tijdens een wedstrijd van de Super Bowl 2024. Afbeelding gegenereerd door AI. 

Advertenties, zowel voor als na het evenement, dragen bij aan de zorgen onder klimaatbewuste consumenten en investeerders, wat klimaatexperts ertoe aanzet de nadruk te leggen op de noodzaak om de aanzienlijke klimaatimpact van dit geliefde sportevenement aan te pakken.

De Amerikaanse voetbalindustrie is verantwoordelijk voor de jaarlijkse uitstoot van ruim 30 miljoen ton CO₂. Het enorme aantal kijkers van deze grote evenementen laat de noodzaak voor organisaties zien om de klimaatimpact van dergelijke grootschalige sportevenementen en andere grote evenementen te evalueren.

Grote sportcompetities, waaronder de NFL en NBA, kunnen een cruciale rol spelen bij het bevorderen van duurzaamheid, middels hun invloed op kijkers en door het aanpakken van onvoorziene gevolgen voor het milieu die met deze evenementen gepaard gaan.

Geschat wordt dat grote sportcompetities jaarlijks zo’n 35.000 ton CO₂ genereren, en dan hebben we het alleen nog maar over de uitstoot van de fans. Beroemdheden, zoals Taylor Swift, dragen door middel van privéjetreizen aanzienlijk bij aan de ecologische voetafdruk van het evenement.

Lees meer: Taylor Swift compenseert haar CO₂-uitstoot

Naast de uitstoot van individuen hebben ook het energieverbruik voor de stroomvoorziening van stadions, het veldonderhoud en de verkoop van consumptiegoederen bij wedstrijden een aanzienlijke CO₂-voetafdruk. De grootste bijdrage aan de ecologische voetafdruk van de Super Bowl is echter digitale reclame.

Gemiddelde advertentiekosten voor Super Bowl, 2002-2021 (in miljoen USD). 

Adverteerders concentreren zich vaak op de kosten van zeven miljoen dollar voor een Super Bowl-advertentieruimte van 30 seconden, maar de impact op het milieu wordt over het hoofd gezien. In 2021 stootten Super Bowl-advertenties evenveel CO₂ uit als 100.000 Amerikanen, in totaal ongeveer 2 miljoen ton. Uit gegevens van iSpot.tv blijkt dat 56 adverteerders met 67 reclames goed waren voor 6,3 miljard tv-advertentievertoningen, 26 miljoen online views en 64 miljard weergaven creëerden.

Voor de Super Bowl waren er 4 miljard digitale advertentievertoningen, wat overeenkomt met 4.000 ton CO₂-equivalent. In 2022 genereerden de top 15 advertenties 470 miljoen weergaven, wat een substantieel long-tail-effect benadrukt: ook na de Super Bowl genereerden de reclames nog miljoenen weergaven. De Super Bowl trok vorig jaar 115 miljoen kijkers, een stijging van 3 miljoen ten opzichte van het jaar daarvoor.

Uit gegevens blijkt dat 1 miljoen advertentievertoningen gelijk staan aan 1 ton CO₂. Dit valt qua uitstoot te vergelijken met een retourvlucht van Boston naar Londen voor één passagier, het opladen van 121.000 smartphones of 2,4 miljoen plastic rietjes.

Er wordt geprobeerd om de Super Bowl duurzamer te maken. NFL Green, een programma dat de klimaatimpact van grote evenementen aanpakt, richt zich op maatschappelijke projecten, waaronder herstel van ecosystemen. Hun Green Initiative zal zich richten op het planten van bomen en het creëren van groene ruimtes. Susan Groh van NFL Green verklaarde: ‘De Super Bowl komt en gaat, maar als we deze groene projecten in de hele gemeenschap kunnen implementeren, laat dit een blijvende erfenis achter en een impact die nog jaren aanhoudt.’

Meet uw ecologische voetafdruk

Naast duurzame activiteiten gebruiken belanghebbenden CO₂-certificaten om de uitstoot te compenseren, wat het belang van klimaatverantwoordelijkheid bij grootschalige sportevenementen benadrukt. Entergy en de Super Bowl XLVII Host Committee hebben bijvoorbeelde zulke certificaten gekocht om de uitstoot van hun vluchten te compenseren. CO₂-certificaten (of carbon units) vertegenwoordigen de emissiereducties die door natuurprojecten worden gegenereerd.

Hoewel er vooruitgang wordt geboekt, klinkt er een gezamenlijke oproep voor sterkere milieuacties om de Super Bowl in balans te brengen met milieuduurzaamheid.

Bij DGB Group zijn we gespecialiseerd in het ontwikkelen van natuurprojecten die hoogwaardige, geverifieerde CO₂-certificaten opleveren die organisaties, individuen of industrieën zoals sportevenementen of reisorganisaties helpen hun CO₂-voetafdruk te compenseren en duurzamer te worden. Naarmate de vraag naar duurzamere evenementen toeneemt, bieden wij de ideale oplossing om deze grote ecologische voetafdruk aan te pakken en tegelijkertijd een bijdrage te leveren aan de natuur.

Lees meer over onze CO₂-certificaten en hoe deze uw CO₂-voetafdruk kunnen verkleinen